3天创42亿销售额 红星刷新世界纪录

发布时间:2019-01-07 16:53:43
3天创42亿销售额 红星刷新世界纪录

距离2016年奥运会还有3个月,就有一项世界纪录率先被创造,让中国再添"世界第一"!

此番拔得头筹的不是宁泽涛、孙杨,而是中国家居流通业老大红星美凯龙。在4月30日-5月2日短短3天总计24小时的营业时间内,创造了"世界上3日内家居用品销量最多的连锁家居商城"世界纪录。

5月3日下午,世界纪录协会认证官MikeVincentHeister在红星美凯龙真北商场为红星美凯龙颁发了"世界之最"证书。

42亿销售额&每秒卖出86件家具

先看一份牛逼闪闪的成绩单:

三天总计创下销售额42亿元,相当于冯小刚17年来的电影总票房;

三天总计吸引了103万人流量,相当于3个马尔代夫的人口总数;

大促新增微信粉丝32万,相当于鸟巢开了5场演唱会的粉丝数;

总计发放优惠券23万张,相当于上海迪士尼开幕首日票数的6倍……

疯狂数字背后的意义,更值得我们聚焦解读。

高复购率&O2O营销闭环

比起世界纪录,业内人更关注一个数据——复购率,此前"2天来了"的复购销售贡献占比已高达52.8%,五一大促能否更高?

数据显示,整体消费中有三分之二以上的人是老会员,老会员复购销售贡献占比达55.6%。这意味着经过前三次的大促实践,这意味着经过前三次的大促实践,老会员已经形成了使用微信服务号获取第一手大促情报、攒优惠券、享受会员福利的习惯,并主动进入O2O营销闭环的良性循环。

亮眼的数据背后,全国177家商场在各环节的创新亦可圈可点:

南京卡子门商场将微信优惠券运用到极致,大促期间微信会员销售高达5471万元,贡献率达72.9%;苏州园区商场创新二维码终端物料,商场内二维码招募会员数量达3861人,商场内微信会员招募数全国第一;重庆江北商场嫁接房价会、大牌联盟等活动进行精准蓄客与互动,大促期间微信会员招募7896人,全国第一……

每一次"脑洞大开"的创新背后,万变不离其宗的是线上线下O2O营销闭环,高精准、高转化率、强互动、高复购率已成为其显著优势。

值得关注的是,此次活动微信新增粉丝数32.6万人,粉丝注册率高达86%,截至目前活跃注册粉丝已近百万,他们不仅对此次大促大有贡献,在未来3-6个月的家装周期内,仍将成为老会员复购的主力军。

互联网思维&互联网战略升级

如果说业内人士惊艳于数据的亮眼和闭环的成熟,大众更想知道的是为什么创造这项世界纪录的是红星美凯龙?

理由一:TA是过硬实力派

都在唱衰实体经济,但数字不会说谎。翻一下红星美凯龙2015年财报,几个数字很亮眼:总营业收入达87.56亿元,收入增长为10.3%,核心净利润增长20.1%。

理由二:TA推崇用户思维

去年底,红星美凯龙联合中国质量认证中心打造的"中国家居正品查询平台"正式上线,从根本上杜绝制假售假,保障消费者和商家权益,中国从此开始了家居正品有据可查的历史。

理由三:TA讲究生活方式

红星美凯龙致力于为中国消费者带来更有设计感的家居产品,连续多次参加米兰设计周,并在今年4月举办了一场"站出来"的家居设计展,将中国原创设计品牌及原创设计师推向全球舞台,发出中国声音、与国际思维碰撞。

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(原标题:24小时,103万人参加, 42亿元,世界纪录被刷新)

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